品牌营销谁提出来的

品牌营销理论并非由某一个人独立提出，它是在众多学者、营销专家的研究和实践基础上逐渐发展和完善起来的。在品牌营销理论的发展历程中，多位重要人物都做出了不可磨灭的贡献。

大卫·奥格威被公认为是品牌形象理论的奠基者。20世纪50年代，他提出了“品牌形象”这一重要概念。当时的市场环境竞争日益激烈，产品之间的同质化现象逐渐凸显。奥格威敏锐地察觉到，消费者购买产品不仅仅是为了获得其使用价值，还会受到品牌所代表的形象和个性的影响。他强调，品牌是一个综合的概念，包括产品的名称、包装、价格、历史、声誉以及广告方式等诸多因素。通过塑造独特的品牌形象，企业可以使自己的产品在消费者心目中占据独特的位置，从而提高品牌的忠诚度和市场竞争力。奥格威本人也通过一系列经典的广告案例来践行他的品牌形象理论，比如为劳斯莱斯汽车创作的广告“在时速60英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟”，这句广告语精准地传达了劳斯莱斯汽车的高品质和静音性能，成功地塑造了其高端、豪华的品牌形象。

菲利普·科特勒则是现代营销学的集大成者，他的理论对品牌营销产生了深远的影响。科特勒在其经典著作《营销管理》中，系统地阐述了营销的基本原理和方法。他提出了著名的“4P”理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。这一理论为企业开展品牌营销活动提供了一个全面而系统的框架。企业可以通过对这四个要素的合理组合和优化，来满足目标市场的需求，实现品牌的市场定位和营销目标。随着市场环境的变化，科特勒又进一步发展了营销理论，提出了“6P”理论，即在“4P”的基础上增加了权力（Political Power）和公共关系（Public Relations）。这一扩展使得企业在品牌营销过程中更加注重与、社会等外部因素的互动和协调。

阿尔·里斯和杰克·特劳特提出的定位理论也为品牌营销开辟了新的思路。在竞争激烈的市场中，消费者的心智资源是有限的。定位理论认为，企业要想在消费者心目中占据有利的位置，就必须为品牌找到一个独特的定位。这个定位要能够与竞争对手形成差异化，并且能够满足消费者的某种特定需求或心理期望。例如，可口可乐将自己定位为“经典的、欢乐的碳酸饮料”，而百事可乐则定位为“年轻的、时尚的碳酸饮料”，通过不同的定位，两家企业在碳酸饮料市场上都获得了巨大的成功。

除了以上几位代表性人物之外，还有许多学者和营销专家也在品牌营销理论的发展过程中做出了贡献。他们的研究和实践不断丰富和完善了品牌营销理论体系，使其能够更好地适应不断变化的市场环境和消费者需求。品牌营销理论是众多智慧的结晶，它将继续在商业领域发挥重要的作用，为企业的发展和市场的繁荣提供有力的支持。